Hangulatos visszatekintésnek, egyszersmind jövőképnek tűnik a Harley-Davidson nemrég bemutatott kampánya, a Ride. Ez nem csupán egy szlogen – hangsúlyozták a H-D vezetői –, hanem a márka arculatának megújítása, mely a több mint százéves hagyományra épít és új utakat nyit a jövőbe.
Harley-Davidson Ride: a motorozás jövője
Azt is hangsúlyozták, hogy a Harley-Davidsonnal járók nem egyszerűen motorkerékpárok tulajdonosai, hanem egy erős közösség, melyet a V2-esek szeretete köt össze. A Ride pontosan ezt a jelenséget szeretné meglovagolni, és megmutatni azt, hogy a motorozás nem közlekedési vagy utazási forma, hanem sokkal több annál.
Elvégre autóval is hazamehetsz a munkából, de a dugóban állva csak még gondterheltebb leszel, míg – ahogy fogalmaznak – éppen azért feltöltődés motorra ülni, mert útközben kiszellőzteted a fejed. Közben átéled a motorvezetés élményét, kapcsolódsz más motorosokhoz, sokkal szabadabbnak érzed magad, mint a rostokoló autóba zárva, azaz „kétkeréken egyszerűen jobb az élet!”, amit aligha cáfol meg bárki.
Artie Starrs, a Harley-Davidson elnök-vezérigazgatója a bejelentés kapcsán úgy fogalmazott, hogy a Ride a márka teljes újrahangolását jelenti, közvetlenül a vállalat májusra időzített jövőképének ismertetése előtt. A program bevezetésével együtt a Harley-Davidson mint márka bemutatta új arculatát is. Ennek központi eleme a történelmi jelentőségű Bar and Shield-logó visszatérése, amely egyszerre utal a Harley kezdeteire és arra a szerepre, amelyet a vállalat ma is betölt.
Willie Nelson dala kíséri az új kampányt
A bejelentéshez készült egy hangulatos videó is, amelyhez Willie Nelson ikonikus dala, az On the Road Again adja a zenei alapot. A filmben a hétköznapi motorosok saját, nyers felvételei szerepelnek, amelyek a motorozás örömét, a végtelen utak hangulatát és a motoros kultúrát mutatják be.
Azzal zárták a bejelentést, hogy a Harley-Davidson több mint 120 éve meghatározza, mit jelent a motorozás, miként azt láthattuk Budapesten is, a 2023-as fesztiválon, ahol közel százezren voltak jelen. A Ride ennek a történetnek a következő fejezete: egyszerre szól azokhoz, akik régóta a márka mellett állnak, és azokhoz is, akik most készek csatlakozni hozzájuk. Az üzenet világos: több motorozás és több elmesélhető történet, ez kell ahhoz, hogy másként tekints a világra.